猎豹全球智库容荣
近日，阿里发布了第二季度的财报，随后股价一路狂飙，紧逼电商巨头亚马逊。截至8月22日，阿里的市值达到亿美元，亚马逊为亿美元。“全球最大的电商”宝座随时有可能易主。
猎豹全球智库选取亚洲、欧美、拉美、日韩、中东等地区的17个国家作为代表（中国、印度、印尼、美国、俄罗斯、英国、法国、德国、西班牙、巴西、阿根廷、墨西哥、日本、韩国、阿联酋、沙特阿拉伯、埃及），通过分析阿里、亚马逊等巨头在全球的电商布局、app活跃用户、竞争者动态等维度，呈现全球电商市场的竞争全貌。
（注：本文主要研究移动电商发展情况，支付、物流等其它领域不在本文讨论范围之内；分类一部分参考GooglePlay）
第一部分概况
从“猎豹大数据”17个国家的电商分类渗透率（移动互联网用户中使用电商app的比例）可以看到，韩国的电商渗透率非常高，大比例超过其它国家，也许与韩国的手机制造发达促进了移动化有很大关系。另一方面，韩国的语言、文字、文化和有限的人口，成为本土电商发展的护城河。也许正因为如此，作为全球电商巨头的阿里和亚马逊旗下的阿里速卖通（AliExpress）和AmazonShopping都没有进入韩国的电商排行榜前十名。
引起我们注意的是，中、美两个大国的电商app在移动用户中的渗透率低于印度和欧洲大部分国家，作为中、美、印度本土三股互联网力量交汇的热土，印度电商竞争之激烈从电商渗透率中可见一斑。而在排行榜末端的拉美、东南亚、中东国家，在移动电商领域的潜力可能更大。
第二部分地区、国家排行榜
一、中国市场：阿里地位难以撼动，腾讯才是对手
中国的电商市场是阿里的发源地，阿里自家产品为主力：综合性app“淘宝”、B2C“天猫”、开拓农村市场的“农村淘宝”、负责二手买卖的“闲鱼”、促销类导购平台“一淘”，同时也在布局线上线下融合的新零售。配合上下游的支付、物流等业务，面面俱到。
中国的电商渗透率为19.66%，而光是淘宝app的周活跃渗透率已经达到16%，这意味着超过80%的中国电商app用户都是淘宝的用户、每6个中国移动互联网用户中，就有一个淘宝的用户。
值得一提的是，在猎豹全球智库年的年度排行榜中，淘宝是京东（腾讯投资）的11倍，现在还有8倍；对比当时的数据，天猫有一定程度的下降。目前社交电商拼多多（腾讯投资）从曾经的默默无闻突飞猛进上升到电商榜单第二名。淘宝虽然大比分领先，已经被竞争对手（尤其是腾讯系）层层包围。
从图上依稀看到一个尴尬的事实：在“双十一”“”这些购物节背后，只是活跃用户达到顶峰和销售额的爆发，对于用户规模的扩大基本上没有影响。这或许也是为什么在京东的第二季度财报发表后，虽然GMV达到亿美元，股价却下跌的原因。
而拼多多打着“社交电商”的旗号，在拿到有腾讯参与的1.1亿美元B轮投资后，沿着oppo、vivo手机的成功路径，在“极限挑战”、”中国新歌声“等综艺中进行高空轰炸，活跃数据一路走高。
中国电商市场发展更加多元化、竞争更加激烈，而掌握着社交关系、
