沙特阿拉伯

注册

 

发新话题 回复该主题

ldquo观察rdquo系列社 [复制链接]

1#

Social

Media

年的美国总统大选结束,特朗普力压希拉里入主白宫。谁曾想,老辣的希拉里,没输在从*经验上,却输给了社交媒体。

今天,研究事儿转发《人民日报》年12月4日“观察”版“美国大选主流媒体为何集体迷失”系列的第三篇文章——

社交媒体正改变传统*治传播生态

陈利云

年的美国总统大选结束,结果是没有什么从*经验的特朗普战胜了从*经验丰富的希拉里。大逆转的背后,社交媒体的作用不可小觑。

特朗普是一个标准的美国“网红”。有报道称,自去年6月参选开始,他在社交媒体上的人气暴涨,推特粉丝万,脸谱粉丝万。相比之下,希拉里只有万推特粉丝、万脸谱粉丝。利用社交媒体的传播平台,特朗普进行了一次成功的*治营销。他说,“这很棒,这就像自己拥有了一份报纸,而永远都不会失去它。”雷德兰兹大学一*治学教授称,“我们某天回顾的时候,会将这次选举作为一个转折点。”“无论好坏,我们进行的是一场社交媒体竞选。”

特朗普并非利用社交媒体取得竞选成功的第一人。早在20世纪90年代初,网络媒体作为一种全新的媒介形式已经登上历史舞台,介入*治传播中。年,美国共和*候选人布坎南第一次利用个人网站参与竞选。有媒体曾评论道:“决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂*治,而是谁更懂网络。”在年美国总统大选中,社交媒体的影响力开始显现。奥巴马率先使用推特、脸谱等社交媒体并借此成功上位,成就了“互联网总统”的名声。年,奥巴马对社交媒体的投入比年还要大,是竞争对手罗姆尼的10倍,拥有超过万推特粉丝和接近万脸谱粉丝,远超罗姆尼。他还雇用了超过人的团队,专门负责运营他的社交媒体账户。自此,社交媒体被认为是*治传播中具有颠覆性的媒体,将会带来*治传播的革命。这种“颠覆性”,在4年之后以特朗普的“逆袭”再次得到印证。得社交媒体者得天下,似乎并非耸人听闻。

一是社交媒体打破了传统媒体线性传播格局。电视媒体曾是*客的助选利器,但其制作周期长、成本高,并且受频道、时间等多重因素制约。而在社交媒体上,选民可以直接参与到内容的创造和生产中,享有表达、分享和传播的权利,也有获得

分享 转发
TOP
发新话题 回复该主题