你看到的世界是什么样的？
你对于世界的认知，决定了你的商业能走多远。
赚钱是认知变现，亏钱就是认知缺陷。
1.
你知道中国网点最多的银行是什么？
中国银行？农业银行？工商银行？建设银行？
都不是。
是中国邮*储蓄银行。
中国邮*储蓄银行的营业网点超过4万家，深入中国的乡村，也就是大家所说的下沉市场。
2.
中国规模最大的奶茶店是什么？
喜茶？一点点？Coco？
都不是。
是蜜雪冰城。
蜜雪冰城在全国有多家店，年营收65亿元。
而喜茶只有家店，一点点有多家店，Coco有多家店。
3.
下沉市场的钱真的那么好赚吗？
正新鸡排的门店数量超过2万家。
超过肯德基、麦当劳中国门店的总和。
正新一年卖出超过7亿片鸡排，如果按照单价10元来算，仅仅鸡排的收入就超过70亿元。
4.
中国还有5亿人不上网。
5.
中国只有1.4亿人有护照，近12.6亿人没有出过国，70%的国人没有坐过飞机。
6.
欧洲也有40%的人没坐过飞机。
7.
全世界最喜欢喝茶的国家是什么？
中国？英国？日本？
都不是。
是土耳其。
土耳其人均每年茶叶消费量高达g，人均每年喝杯茶，是全世界最爱喝茶的国家。
其次是爱尔兰、英国、俄罗斯、摩纳哥、新西兰、埃及、波兰、日本、沙特阿拉伯、南非、荷兰、澳大利亚、智利、阿联酋、德国、乌克兰、中国。
中国居然连前十都没有排到。
8.
非洲销量第一的手机品牌是什么？
三星？华为？小米？OPPO？VIVO？
都不是。
是一个中国品牌——传音手机。
传音是深圳的公司，年手机出货量1.37亿部，主要都销往非洲，在非洲的市场占有率高达52.5%。
但是在中国没什么人知道。
9.
全世界门店最多的餐饮连锁是什么？
肯德基？麦当劳？汉堡王？
都不是。
是赛百味。
赛百味在全球有4万多家店，但是在中国发展得不好。
肯德基在全球有2万多家店，在中国就有多家，中国是最大的市场，基本上每个城市都能看到肯德基，所以给我们造成了一种错觉。
10.
中国最多的便利店是什么？
全家？好德？7-11？
都不是。
是中石化的易捷便利店。
每一个中石化加油站旁边都有易捷便利店，在全国有超过2多家店。
最近易捷便利店推出了口罩、生鲜、咖啡，在互联网巨头打得水深火热的时候，并不知道还有这样的竞争对手，门店铺开就是全国第一。
你很难想象，打败你的到底会是什么。
11.
中国的大城市有很多星巴克，但是全国有90%的人没有喝过星巴克。
12.
星巴克咖啡，为什么要卖依云矿泉水？
在星巴克的收银台旁边，总是会在很显眼的位置，摆上依云矿泉水，但是很少有人买，为什么还一直放着呢。
因为依云水的价格是22元，而小杯美式的价格是25元，这样会给你一种感觉——
“相比之下，咖啡的价格不算贵了。”
依云水不是用来销售的，而是一种定价策略。
13.
IBM最早是卖打字机起家的，3M最早是一家失败的矿场，宝洁最早是一家肥皂厂。
很多巨头刚创业的时候做的事情，都是最基础的。有的行业甚至已经消失了，但是他们抓住了每一次革新的机遇。
这些公司都活过了一百年。
一家好的企业，会比人活得更久。
14.
兰博基尼最早是生产挖掘机的。
兰博基尼的创始人买了一辆法拉利，离合器坏了，去修的时候发现和他们家挖掘机用的是同一个离合器。他要求换一个更好的离合，厂家不同意。
所以他就自己生产跑车了。
15.
银行的利润非常惊人。
年，中国和美国的强企业中，
最赚钱的行业都是银行。
16.
很多品牌的广告语，说的都是很久以前的业绩。
比如说奇强到今天还在说“连续四年全国销量第一”，指的是-年这四年。
17.
好的广告语要能让销售说得出口，客人能记得住，比如“怕上火，喝王老吉”。
好的广告语，要让竞争对手生气，比如说瓜子二手车的“创办一年，成交量遥遥领先”，每年都被人人车举报这句话。
但是，现在瓜子二手车已经真的快追到第一了。
18.
很多品牌为了防止山寨，会自己注册山寨商标。
大白兔为了保护的商标，还注册了大黑兔、大灰兔、大花兔、小白兔……
老干妈还注册了老干爹、老干爸、老干娘、干儿子、干女儿……
阿里巴巴还注册了阿里妈妈、阿里哥哥、阿里妹妹、阿里姐姐、阿里伯伯……
19.
双十一购物节是天猫发明的，阿里注册了商标。
所以每年购物节的时候，别的所有的商家要宣传，只能写“11.11”或者“双11”。
如果写“双十一”，是可以被起诉的。
20.
中国有2.4亿单身人口。
因为越来越多人不愿意结婚了，生育率也下降了，催生出了外卖、单身公寓等单身经济。
人们越来越孤独了，所以我们需要互联网的内容，给我们一种没有那么孤独的幻觉。
21.
随着城市的发展，单身的比例还会增加。
在美国，有超过1/3的人是单身。
在纽约有超过一半的人选择独居。
22.
中国的结婚人数在下降，离婚人数上升。
根据民*局的数据，年全国婚姻登记.1万对，年是.8万对，结婚人数下降了6%。
年离婚登记.4万对，年是.1万对，离婚人数上升了9%。
23.
中国人年在宠物上花费约亿元，比年增加19%。
中国的宠物猫狗数量位居全球第一，城市的宠物猫狗主人中，有将近一半是90后，一半是单身。
24.
根据贝壳找房的数据，
在中国的一线城市，
超过四成的95后全款买房。
25.
中国65岁以上人口达到了1.76亿，占总人口的12.6%，早已经进入老龄化社会。
26.
年每天有3万人在今日头条看健康类的内容，阅读量高达亿，比年增加了60%。
27.
中国青少年的近视率是全世界最高的。
全国近视的人多达6亿，占到总人口的近一半。
中国初高中生和大学生的近视率超过70%，而澳大利亚只有1.3%，德国是15%左右，美国约25%。
28.
你看到的世界是正态分布还是幂率世界？
看到正态分布的人，会选择一份稳定的工作，工资会有一定的涨幅，不多，但是可以保障自己过好简单的生活。
看到幂率世界的人，世界是极端的，要追求就要追求最好的，也可以为此承受一无所有，只有这样的人才会选择创业。
29.
我们活在一个幂次法则的世界中。
硅谷创投教父PeterThiel，是Facebook第一个外部投资人。
他投资FB的回报，比公司其他所有的投资加起来还要多。
很多成功的基金也是这样，最优秀的投资所获得的的回报，会超过其他所有回报的总和。
30.
感谢你读到这里
你是1%