在杨伟东看来，世界杯是四年一次的全民嘉年华，抓住这一顶级赛事的优酷能够通过自身的运营使用户在平台上享受世界杯的快乐，而优酷也能通过世界杯锻炼出一支有能力的团队，这才是最重要的。
作者
韩玥
6月16日凌晨“西葡大战”，当葡萄牙队队长C罗临近终场罚进任意球将比分扳平为3-3时，优酷的世界杯直播间开始了第六场红包雨。
六粒进球，六场红包雨，作为史上第一家有权进行世界杯互联网直播的主流视频平台，优酷正全力以赴地为中国网友提供一种全新的世界杯观看模式。
5月29日，距离俄罗斯世界杯揭幕战不到15天的时间，优酷正式宣布成为世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。
这意味着在本届世界杯开赛期间，国内用户能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。
值得一提的是，这是自年中央电视台第一次直播世界杯以来，互联网视频平台第一次有权利进行世界杯赛事直播，优酷成为了第一个“吃螃蟹的人”，并且交上了一份超出预期、可圈可点的成绩单。
世界杯的全新体验
当俄罗斯与沙特阿拉伯的揭幕战比分最终被定格为5:0时，优酷完成了自己的世界杯直播首秀。
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东对外公布了一组数据，此次世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯首场直播观看人数超过万，创造优酷平台直播历史新高。
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东出席“第十届中国网络视听产业论坛”时，宣布了优酷世界杯直播的首秀成绩。
“因为整体世界杯的揭幕赛一般都不太精彩，其实大家还是一种情绪，刚刚进入一种状态，一般小组赛的后面会更精彩。”在杨伟东看来，万的直播观看峰值超出了自己的预期，对优酷来说已经是一个不小的数字。开赛之前，他对平台的预期峰值是万。
让杨伟东在意的还有移动端的新增用户。揭幕式当天，优酷的新增用户超过了%，这意味着大量的非优酷用户因为世界杯第一次来到优酷，聚集于此，杨伟东不希望他们在世界杯结束后就转身走掉。“肯定希望他能够去消费优酷其他的内容，这个就靠我们的运营手段能够留住他们。”
事实上，针对本届世界杯，优酷已经围绕着赛事直播进行多维度运营部署，旨在加强用户与平台之间的互动与黏性，使他们在优酷进行内容消费时能获得更多视听喜悦，为用户带来全新的世界杯观赛体验。
当俄罗斯以5:0的大比分打败沙特阿拉伯、创造了二十一世纪以来世界杯揭幕战的最大分差时，优酷在直播间“大放血”般连下了五场红包雨；当C罗上演帽子戏法将葡萄牙与西班牙的比分改写为3:3时，优酷直播间当晚共发放了万进球红包。
红包雨是此次优酷在世界杯直播间为球迷送上的福利之一，用户在优酷手机App端观看世界杯直播，每场比赛只要有进球就会下红包雨，若当场比赛无进球或者只进一球，比赛结束时优酷会补发红包雨。
“我们希望手机上看和电视上有不一样的体验，希望有更强的互动性和更多的趣味性。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO庄卓然表示，红包雨的互动设计会在比赛期间不断迭代优化，为用户观看提供更多惊喜和交互新体验。
除此之外，优酷还围绕着俄罗斯世界杯在平台上进行了全方位的内容部署。
在优酷每场比赛的直播间内，用户既能收听到央视原版聊球，还可以自主选择有明星参与的“跨界聊球”、个性十足的“花式聊球”、以及有着地域特色的“粤语聊球”，用户可以完全根据自己的喜好定制自己的世界杯，不再是千篇一律的解说内容。
而优酷年重点打造的“这就是…”系列综艺，也围绕着俄罗斯世界杯进行IP衍生，推出《这就是世界波》作为正式比赛前的“开胃菜”。
揭幕战首期邀请到了*、*搭配解说名嘴段暄、刘建宏。明星流量的加入并没有削弱节目的足球因素，其中*的世界杯解说首秀无论是专业度还是节奏感都让人刮目相看，惊喜连连。另一方面，自带大批流量的明星也在一定程度上让更多年轻人了解世界杯、认识世界杯，身体力行地推广着足球的快乐与魅力。
优酷的“大力神杯”
由于世界杯昂贵的版权价格与用户的留存率之间并非是相辅相成的关系，在此之前，优酷这桩买卖的性价比遭受多方质疑。
对于这个问题，优酷更乐于强调世界杯对整个集团的战略价值，“优酷体育拿下世界杯是一个必然的结果，绝不仅仅是头脑发热买了世界杯版权。”此前杨伟东接受采访时曾表示，如果阿里要进*体育产业，只依靠阿里体育着重攻打场馆服务和赛事主办是不行的，必须要有体育内容。
“体育内容能够拉动用户的