这份报告由美国俄勒冈大学编制，旨在分享中东和北非（MENA）地区社交媒体使用的最新趋势和研究成果。整体来看，社交媒体在阿拉伯年轻人生活中的重要性持续上升。在沙特阿拉伯和土耳其之外，Twitter的使用出现了下降，平台所有者和*府对社交媒体使用情况进行更严格的审查。
核心内容：
在过去五年中，该地区的移动社交媒体渗透率增长了一倍多，达到44%。每10名阿拉伯青年中就有9人每天至少使用一个社交媒体，尽管该地区各网络的使用情况差异很大。Facebook目前在该地区拥有1.87亿月活跃用户。埃及是Facebook在中东和北非地区的最大市场。它拥有万日活用户和万月活用户。半数阿拉伯青年表示，他们每天都会在Facebook上获取新闻，在一定程度上领先于其他渠道，如在线门户（39%）、电视（34%）和报纸（4%）。斋月期间，社交媒体用户每天在Facebook上多花约万小时。这相当于多花了约万小时。Facebook在年夏天删除了个Facebook账户、个Facebook页面、5个Facebook群组、4个Facebook活动和17个Instagram账户，原因是涉及有组织的违规行为。由于涉嫌操作平台和*治宣传运动，Twitter曾暂停包括阿联酋、埃及和沙特等国的多个账户。自年以来，阿拉伯国家的Twitter使用率下降了一半。在接受调查的6个县中，网民对该网络的使用从年的45%下降到年的22%。沙特阿拉伯和土耳其是Twitter全球第五和第六大市场。沙特阿拉伯有超过万用户活跃在Twitter上，相当于其38%的人口；土耳其有万用户，相当于其人口的13%。沙特和阿联酋高达72%的Twitter用户，以及埃及62%的用户认为，Twitter是他们在线视频内容的主要来源之一。在中东地区，Instagram用户超过万。土耳其是Instagram全球第六大市场，拥有万用户。若以市场渗透率计算，土耳其是Instagram全球第三大市场，科威特第六和巴林第十，以色列第十五。沙特是Snapchat全球第五大市场，拥有超过万用户。土耳其是第十大市场，拥有万用户。在六个阿拉伯国家中，WhatsApp是Facebook旗下使用最多的服务，渗透率达到75%。中东地区一半的母亲都会在YouTube上观看儿童内容。中东和北非地区的父母越来越多地使用YouTube与孩子们建立联系并分享经验，以及依靠该频道充当提供支持的第三家长或顾问。在中东和北非地区，超过60%的YouTube观众是千禧一代。在埃及，77%的千禧一代每天都看YouTube，比任何其他平台都要多。以色列是发达经济体中成人使用社交媒体比例最高的国家（77%）。谷歌表示，在斋月期间，电视剧和肥皂剧在YouTube上的收视率增长了%。社交媒体增长迅猛
数据显示，超过十分之七的阿拉伯人使用Facebook和WhatsApp。基于埃及、约旦、黎巴嫩、卡塔尔、沙特阿拉伯(KSA)、突尼斯和阿拉伯联合酋长国(UAE)六个国家的互联网用户的研究结果显示，这些社交媒体的使用率远远超过其他社交渠道。
然而，这一总体数字掩盖了广泛的差异。Facebook的渗透率在该地区差异很大，10个埃及网民中有9个是FB用户，在卡塔尔这一比例为三分之一。Twitter的渗透率如此，每10个沙特人中就有6个是其用户，在突尼斯这一比例4%。
使用下列社交媒体平台的的百分比（在互联网用户中）：
●黎巴嫩(19%)和突尼斯(18%)约有五分之一的成年人使用短信应用Viber。他们的研究显示，Viber在这些国家比Twitter和Snapchat更受欢迎。针对新兴经济体——包括墨西哥、肯尼亚和菲律宾——进行的11个国家的全球研究发现，在其他国家，Viber的使用率要低得多，成年人的使用率中位数为4%。
●以色列是发达经济体中使用社交媒体比例最高的国家（77%）。这仅高于韩国（76%）、瑞典（73%）、荷兰（72%）、澳大利亚和美国（均为70%）。
●在年和年，社交媒体都是阿拉伯地区年轻人的首要新闻来源。
●GlobalWebIndex数据显示，全球范围内，互联网用户平均维持约8个社交媒体账户。阿联酋(平均9个账户)、沙特阿拉伯(9个)和埃及(10个)都紧随其后，并略高于这一趋势，而摩洛哥的社交媒体账户平均数则降至5.5个。
移动化趋势
自年以来，GSMA（代表全球移动网络运营商的贸易组织）的数据显示，该地区的移动社交媒体渗透率已经增长了一倍多，达到44%。
来自GSMA的数据还发现，移动端连接互联网必不可少的3G和4G网络目前已经覆盖了该地区89%和62%的人群。
然而，在黎巴嫩、突尼斯和约旦等国，数据和电话的费用，以及对信号稳定性的担忧，都是移动设备用户面对的问题。
在年3月，Facebook在中东和北非地区的月活达到1.81亿，到年底，月活增长到1.87亿。
埃及拥有万日活用户和万月活用户，使其成为FB在该地区的最大市场。沙特阿拉伯是中东和北非地区人口第二多的国家，越活为万。
半数阿拉伯青年表示，他们每天都会在Facebook上获取新闻，在一定程度上领先于其他平台。
尽管如此，在卡塔尔、沙特和突尼斯，用户对Facebook的使用已开始急剧下降。约旦、阿联酋和黎巴嫩的使用情况也有所下降，但幅度较小。过去五年，只有埃及的网民使用Facebook的人数有所增长。
下图为Facebook在互联网用户中的渗透率：（编者注：KSA为沙特阿拉伯）
斋月期间，社交媒体用户每天在Facebook上多花5%的时间，也就是每天一共多花近万小时。Facebook中东和北非地区总经理RamezShehadi表示，整个斋月下来，相当于用户在FB上多花了约万小时。
并不只是Facebook这样的成熟媒体在中东和北非的使用率出现下降。自年以来，阿拉伯国家的Twitter使用率下降了一半。
网民对Twitter的使用从年的45%下降到年的22%，Facebook、WhatsApp、Instagram和Snapchat在该地区的渗透率均高于Twitter。
Twitter在网民中的渗透率，下图：
尽管使用情况出现下降，但沙特阿拉伯和土耳其仍然是Twitter的重要市场。它们是Twitter在全球的第五和第六大市场。
沙特阿拉伯有超过万Twitter活跃用户，相当于其38%的人口。土耳其有万活跃用户，占其总人口的13%。
下图为推特全球前20大市场。
由于该地区较为复杂的地缘*治和国际关系形势，各国*府和Twitter都加强了对平台内容的管理，比如今年了关闭或禁言了多个涉及*治宣传的账号。
沙特和阿联酋高达72%的Twitter用户和埃及62%的Twitter用户认为，该平台是他们在线视频内容的主要来源之一。
娱乐、时尚、烹饪和旅游是中东和北非地区Twitter用户最受欢迎的五大视频内容类型。娱乐视频最受欢迎的类别是幽默片段（47%）、电视节目中的精彩片段（29%）和名人访谈（26%）。
在整个中东地区，Instagram有超过万用户。在全球范围内，该网络的月活超过10亿。按人口比例计算，中东地区是Instagram最大的市场，包括土耳其（第三名，占56%）、科威特（第六名，占54%）和巴林（第十名，占50%）。
WeAreSocial数据还显示，土耳其是Instagram全球第六大市场，拥有万用户。土耳其Instagram用户超过了日本用户（万）、英国用户（万）、墨西哥用户（2万）和德国用户（0万）。
Instagram的使用率已从年阿拉伯民众的6%增长到年底的42%。
YouTube
沙特阿拉伯是全球人均使用YouTube最多的国家。在中东和北非地区，超过60%的YouTube观众是千禧一代（年至年出生的人）。在埃及，77%的千禧一代每天都会看YouTube。比其他任何平台都要多，甚至超过电视。
在年底，沙特播主MuhammadMoshaya的YouTube频道的浏览量达到了80亿次。该频道主要描绘他和孩子们的生活，以及他在世界各地的旅行。频道拥有万订阅者。
其次受欢迎的频道是SuperSomaa。该频道的主角是一个叫Somaa的小朋友，他帮助解决别人遇到的问题，特别是他的朋友的问题。该频道有万用户，有不到万的浏览量。
育儿相关主题是该地区YouTube上最热门的内容之一。该平台是沙特阿拉伯父母使用最多的网站，也是阿联酋父母使用第二多的网站，仅次于谷歌搜索。随着越来越多的千禧一代成为父母，中东和北非地区育儿内容的YouTube浏览量增长速度是地球其他地区的4.3倍。
育儿建议和指导，利用视频作为与孩子沟通的方式，例如记录家庭一起做的事情、恶作剧和挑战，以及利用平台作为与孩子一起回忆童年的方式，都是该频道的热门用途。
斋月期间，电视剧和肥皂剧在YouTube上的收视率增长了%。在埃及、沙特阿拉伯和阿联酋，观看体育视频的时间上升了22%，旅游视频上升了30%，动作、模拟和视频游戏上升了10%-20%。
通讯软件
诸如Snapchat、WhatsApp、Viber和FacebookMessenger等消息应用的受欢迎程度在该地区差异很大：FacebookMessenger在北非和伊拉克占据主导地位；WhatsApp在海湾地区领先；Telegram在伊朗最受欢迎，估计有万用户。
WhatsApp是沙特所有品牌中第四大最受信任的品牌。在阿联酋，该平台的表现更为出色，WhatsApp排名第二，仅次于阿联酋的国家航空公司阿联酋航空。在埃及，WhatsApp也排名第二，领先于Facebook（第四名）和YouTube（第三名），但落后于谷歌。
在针对六个阿拉伯国家互联网用户的调研中，WhatsApp是Facebook旗下的服务中被使用最多的，渗透率为75%。
当地所有网民中使用FB及其旗下平台的比例：
突尼斯的使用情况较低，卡塔尔、阿联酋和沙特的使用率略有下降。在所有其他市场，消息应用继续保持增长。
Snapchat
沙特是Snapchat全球第五大市场，拥有超过万用户。土耳其拥有万用户，是第十大市场。
阿拉伯年轻人的社交媒体文化
在18-24岁的阿拉伯青年中，每10个阿拉伯青年中就有9个每天至少使用一个社交媒体，尽管各个网络在该地区的受欢迎程度各不相同。
●中东和北非地区的千禧一代每天花在在线视频上的时间超过3小时，超过了花在短信应用和游戏上的时间。
●中东和北非地区的千禧一代在网上发布内容、向他人展示如何在网上做事的可能性是其全球同龄人的两倍。在沙特和阿联酋，68%的千禧一代看网络视频比看电视多。在埃及，77%的千禧一代每天都在看YouTube，比其他任何平台都要多。
●沙特16-24岁的年轻人中有55%的人每天都会使用Snapchat，而在所有年龄段的人群中，每10个人中就有4个人使用Snapchat。Snap全球首席业务官JeremiGorman透露，在阿联酋，18岁至34岁的人群中有33%的人每天使用Snapchat。
●在过去五年，社交媒体越发成为阿拉伯青年的新闻来源。大约三分之一的阿拉伯千禧一代每天都会更新新闻和时事。社交媒体现在在阿拉伯青年中比传统媒体更受欢迎。
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