（劳力士维修）尽管百达翡丽（PatekPhilippe）和爱彼（AudemarsPiguet）等品牌在全球享有久负盛名，但对伊朗消费者来说，它们还是相对较新的品牌，即使在社会富裕阶层中也是如此——劳力士在伊朗的奢侈手表市场上占据着至高无上的地位。该品牌作为伊朗最持久的奢侈手表品牌的地位可能比其他大多数国家更为稳固。
也许最真实的反映是全国无数的小商店，橱窗里摆满了各种令人眼花缭乱的仿冒劳力士手表——它们的数量远远超过了销售卡西欧和精工的商店，这两个品牌的销量可能最大。
劳力士在伊朗有着悠久的历史，这一历史是由该国的事件形成的。自20世纪50年代初以来，劳力士皇冠一直不间断地出现在德黑兰街头，成为伊朗20世纪历史的见证。
许多手表收藏家都知道，伊朗国王是该品牌的知名赞助人，甚至委托了一款独特的腕表，日期为年。年的腕表与带角表壳的牡蛎石英腕表相似，只有八只腕表，全部为铂金腕表。劳力士在伊朗已经存在了几十年，但拥有国王作为客户有助于巩固其在该国统治阶级中的独特地位。
日期参考的一个例子，带有勃艮第“斯特拉”表盘。另一个带有蓝色表盘的示例如本文顶部所示。图片-菲利普斯
尽管该品牌在消费者心目中的地位仍然没有受到挑战，但对劳力士手表的需求已不再是过去的样子。制裁和伊朗的政治立场使其货币在过去九年中大幅贬值。随着经济困难开始逼近，普通市民首先停止消费的物品无疑是奢侈品。然而，在大城市的富裕社区，许多商店声称，他们继续销售大量奢侈手表，通常只有一个品牌，劳力士。
他们在德黑兰的人
纳赛尔·贾瓦赫里（NaserJavaheri）在90年代后半期，与阿巴斯（Abas）和哈米德·贾瓦赫里（HamidJavaheri），是伊朗唯一一家授权劳力士零售商贾瓦赫利兄弟（Javaheribrothers）的三兄弟之一。他的家族在手表行业有着深厚的根基，他的祖父于年开始进口手表。（劳力士维修）
除其他外，该家族在20世纪20年代和30年代是Zenith的代理商，而贾瓦赫里家族的一方现在拥有德黑兰仅有的两家劳力士精品店。该家族的另一个分支拥有德黑兰手表，该手表零售品牌包括爱彼、卡地亚和理查德·米勒。
贾瓦赫里穿着一套正式但舒适的西装，坐在位于高档罗马大厦（RomaTowers）的店铺里，讲述着伊朗劳力士的故事。贾瓦赫里表示：“大约在年革命前25年，情况有所不同。在革命发生之前，市场一直很好。在那之后，直到两伊战争（从年到年）之后，我们才有所行动。”。
“当时的政府非常恭敬地告诉商人，由于没有外汇可以分配给我们，我们将不被允许进口（手表），”他继续说，“直到战争结束后，（经济）才重新开放，我们才能够缓慢而持续地恢复活动。”
位于北Kamranieh大道24号罗马塔的Javaheri兄弟商店的内部
在革命开始之前，人们对奢侈手表的兴趣最为浓厚。贾瓦赫里指出，伊朗国王对手表非常感兴趣。“沙阿拥有很多手表，劳力士只是其中之一，”贾瓦赫里解释说，“然而，他从世界领导人和政治家那里收到的大部分手表都是劳力士手表，而他送给其他人的手表最多的正是劳力士。”。（劳力士维修）
“这不仅仅是伊朗国王，”贾瓦赫里先生补充道，“有一次，沙特阿拉伯国王被国王邀请到伊朗。国王回国后，侍者、厨师和保镖来到我们的商店销售他们从国王那里收到的作为礼物的劳力士表。沙特国王在这一次旅行中送给了主人80块劳力士表。”。
年伊朗国王穆罕默德·雷扎·巴列维的肖像。图片–Pahlavi.org
革命几十年后，劳力士仍保持着卓越的地位。“劳力士腕表一点也不便宜，”贾瓦赫里先生指出，“不可避免的是，只有某些人能买得起。不是所有买得起的人都一定会来劳力士，但劳力士总是有它的位置，特别是因为许多人认为劳力士是生活中特殊场合的礼物，而赠送劳力士给他们的记忆带来了身份和认可。”
据贾瓦赫里先生说，劳力士能够在市场上长期保持其地位，尽管经历了所有的动荡，这完全是由于产品：“作为品牌的零售商，我们认为这是因为劳力士最突出的特点——其材料和高质量的结构，以及它始终保持其价值，经得起各种时间的考验。”
“大约50年前我们卖了美元的许多手表，现在在国际拍卖会上卖到了25万美元，”贾瓦赫里先生说，他叹了口气并补充道，“我真希望我买了一块。”
但品牌的质量声誉从来不是其受欢迎的唯一原因。另一个是货币波动和伊朗经济危机。
过去十年中，伊朗国家货币托曼对美元贬值了约95%。年，一美元约值个托马斯，但今天，购买一美元需要个托马斯。（劳力士维修）
“这种情况在过去发生过好几次：我们以万托马斯的价格出售了一块手表，但几个月后，客户甚至以1亿托马斯的价格也不会出售，”贾瓦赫里先生谈到这次通货膨胀时说，“很明显，他不会出售，因为他知道，他的手表在任何一天的价值都可能远远超过货币。”。
贾瓦赫里家族在20世纪初开始从事手表业务；它还以自己的名义销售手表，比如年的Zenith怀表，表盘上有Javaheri的名字
尽管伊朗相对封闭，但全球对劳力士手表的需求趋势也在伊朗发生，尽管规模较小。当我问贾瓦赫里哪种型号最受欢迎时，答案比我预期的要简单，但很有道理：“如果你想知道哪种型号将成为下一个趋势，看看公司已经停止生产哪种型号。”
至于在其他地方都很受欢迎的钢制运动手表呢？他的回答很简单：“有很多受欢迎和罕见的型号，公司只给我们少量。对于一些型号，我们只进口和销售两到三件，因此我们得出结论，我们应该清楚、非常容易地告诉客户我们没有这些型号。”
我终于鼓起勇气问他如何解决畅销车型的供应问题。“劳力士无疑知道某些车型的供需情况，”贾瓦赫里表示，“但他们总是有一个（已经到位的）计划来处理这些特定车型的产量，并且可能没有特定的战略来改变它（由于长期战略）。”（劳力士维修）
劳力士的成功意味着其手表的交易活跃，尤其是二手手表。JavaheriBrothers现在只是这场游戏的众多玩家之一——尽管是唯一的授权零售商。
贾瓦赫里对劳力士在中国更广阔的市场有很多看法。“与灰色市场竞争毫无意义，因为游乐场设置不公平，”贾瓦赫里解释道，“在伊朗销售的每只劳力士手表中，至少有90只被走私到该国，我们知道，走私商品不需要纳税、关税和广告。”
“很多来我们这里询问手表价格的顾客会声称，他们知道有许多商店提供完全相同的参考价格更便宜，”他继续说道，“问题是他们没有撒谎。”
“在许多情况下，灰色市场上的一些手表比我们的标价便宜20%，”贾瓦赫里先生说，“能够提供更低的价格意味着经销商不以完全正规和合法的方式进口手表——他不必支付税款、海关、广告、员工培训，更不用说你在这里（我们的精品店）看到的官方装饰了。”。
我看了看这家店的内部，它确实和我曾经在迪拜和伊斯坦布尔参观过的劳力士零售商一模一样。然而，陈列柜几乎是空的。我看到的只是一些约会。
“是的，这家店太空了，”贾瓦赫里先生说，他注意到了我的目光。“为了进口手表，我们必须从商务部获得许可，”贾瓦赫里先生说，“我们获得了许可，但政府不能给我们支付手表所需的外汇，我们花了很长时间才分配给我们，我们的许可证过期了，我们失去了机会。”
“这就是为什么我们的手表短缺的原因，因为我们已经有一年半没有任何重大的进口，”贾瓦赫里先生继续说道。
“在革命之前，我无法预测未来，即使现在也是如此，”贾瓦赫里先生说，“糟糕的经济形势、货币波动以及合法进口和销售的复杂性和障碍——所有这些都使这个市场成为最危险、最不稳定的市场之一。”。
“有时，问题和情况变得如此复杂，我甚至无法想象劳力士零售商在伊朗的未来，”他悲伤地承认。
我们出售的许多手表在大约50年后售价美元。
为了让谈话更轻松，我指的是Javaheri先生手腕上的日期编号——鞋匠自己赤脚跑步。“我在55年前为自己买了这个，”贾瓦赫里先生解释道，“但我的女儿曾经从我这里拿走过，我不得不给她买一块贵十倍的手表才能把它拿回来。”
“我不喜欢手镯，所以我把它戴在这条皮带上，”他笑着说，并补充说，“除了这只手表，我永远不会让自己戴任何手表。”
Javaheri先生手腕上的牡蛎编号
正式认证（劳力士维修）
MortezaPoursangari在伊朗也有很多关于劳力士的故事，他曾长期担任JavaheriBrothers的服务负责人。70多岁的Poursandari先生现在经营着自己的手表修理车间，专门生产劳力士，在日内瓦接受过劳力士的培训。
年革命之前，Poursangari先生在Naderi街拥有一家手表店，这是德黑兰最古老和最繁忙的街道之一。他的客户当时是伊朗社会的一个典型代表。
Poursangari先生说，当时的伊朗总理阿米尔·阿巴斯·霍维达是他的老客户，总是委托他修理手表。“几乎所有的秘书、著名歌手和艺术家都戴着劳力士，他们中的许多人都把手表带到我的店里修理和服务，”他说。
“在革命之前，人们比现在有更好的眼光和品味，”Poursangari先生说，“我们的医生、工程师和科学家中有相当一部分已经从伊朗移民，劳力士在伊朗的目标客户中有很大一部分就是这样的人。”
Poursangari先生接着非常遗憾地解释了革命后对他的服务需求激增的原因。“数百块表盘上带有帝国标志的劳力士手表被抹去了；这些手表在今天可能是无价的，”Poursangari先生说，“但随着革命，许多宫廷雇员和沙阿的亲属将他们的手表带到我这里，从表盘上取下了皇室标志。他们这样做是出于害怕陷入麻烦，他们这样做也是正确的。”
MortezaPoursangari在他的办公桌旁
对于两伊战争对商业的影响，Poursangari先生也有类似的观点。“战争爆发时，我不得不卖掉房子和商店，回到克尔曼（德黑兰南部的一个城市），”Poursangari先生说，“几年后回到德黑兰之前，我在克尔曼开了一家小型手表店。”。
除了革命前的几年之外，Poursangari先生认为改革派政治家穆罕默德·哈塔米（MohammadKhatami）担任总统期间是伊朗钟表业的最佳时期之一。当时的经济稳定产生了业务，偶尔让他异常忙碌，尽管这是短暂的。
MortezaPoursangari
革命后，Poursangari先生在JavaheriBrothers担任服务和维修总监约20年，期间他至少三次前往日内瓦，在劳力士总部接受专业培训。多年来，他在劳力士机芯机械方面的数十年工作使他对该品牌有了深刻的认识。
从历史上看，最畅销的劳力士腕表是带手动风动的牡蛎型腕表，即cal.和cal.。但今天，口味已经改变了。（劳力士维修）
“凭借我在伊朗劳力士市场半个多世纪的经验，我可以说真正的腕表爱好者对代托纳和Submariner的欢迎超过了任何东西，我认为Submarine是一个理想的劳力士，”Poursangari先生说，“但如果我只想考虑机芯的话，我认为是劳力士历史上最好的机芯，因为它具有良好的耐用性和准确性，没有不必要的复杂，而且非常容易维修。”
劳力士于年向Poursangari先生发出的表扬信
不需要我提出这个问题，Poursangari先生将讨论引向伊朗的仿冒劳力士手表市场。Poursangari先生说：“每天来我店里的大多数游客都是来验证真伪的。问题的一部分是非技术人员、不感兴趣的人进入手表市场，这是货币波动和不正当交易盈利的结果。这些人可以很容易地以很低的价格购买假冒手表，并将其作为原件出售。”
“我曾与劳力士的一位高级管理人员交谈，询问他们有什么解决方案来对付制造假货的工厂，”Poursangari先生补充道，“他说，没什么可做的，因为一旦生产设施关闭，运营商就变得松散，并迅速开始像蘑菇一样生长，在另一个地方建立新的车间。”
旧市场
在伊朗，和世界许多地方一样，劳力士不仅仅是一个品牌，它本身就是一种文化。像许多其他不合时宜的物品一样，劳力士已经从一种高质量的乐器发展成为成功的象征，它在德黑兰的富裕阶层以及伊朗的许多其他大城市中产生了共鸣。
MitraAhmadi是一位年轻的建筑师，最近刚从大学毕业，即将创办自己的公司。我跟她谈了她对手表的兴趣，这当然是劳力士特有的。“品牌是经济和社会条件区别的象征没有什么错，”她说，“对我来说，劳力士是繁荣的标志。事实上，我认识的许多人都有同样的想法，尽管他们可能没有勇气承认。”
艾哈迈迪女士所说的话得到了一位年轻企业家AlirezaSadeghpour的证实，他在德黑兰市中心拥有一家小型手表店，出售从精工到浪琴，从豪雅到劳力士的所有产品。Sadeghpour先生说：“有很多顾客不在乎他们买的手表的功能，他们想要的只是一个劳力士，可能是因为他们的一个亲戚在一次聚会上吹嘘了他的手表，他们只是想跟邻居看齐。”
在伊朗目前所经历的经济危机时期，克服困难以获得财务成功的想法是一个梦想，一些人愿意做任何事情来为自己装备财富的象征。这就是为什么假冒劳力士手表在伊朗的销售不断增长。（劳力士维修）
不幸的是，伊朗政府尚未正式宣布进口或销售假冒商品为非法，伊朗立法机构一直忽视这一问题。因此，伊朗没有将销售假冒商品定为犯罪的重要法律，因此没有实质性处罚。通常，许多普通伊朗人并不认为戴假表是错误的，而是一种聪明的成就。
尽管如此，在德黑兰购买正品劳力士仍然相对容易。除了贾瓦赫里兄弟（JavaheriBrothers）和该市昂贵地区的一些新的豪华精品店外，米尔达马德街（MirdamadStreet）上还有莫塞尼集市（MohseniBazaar），许多当地人认为这里是二手奢侈手表（主要是劳力士）的主要中心。
集市上有几家老兵经营的商店，他们几十年来一直在买卖劳力士手表。顾客通常不再需要担心这些商店里的假货。除了MohseniBazaar，还有其他几家商店位于城市的其他地方。
莫塞尼集市内
MohseniBazaar二级市场交易商之一的窗口
从前的传统
尽管几十年来劳力士一直保持着其作为伊朗最重要手表品牌的地位，但该国的历史削弱了许多公民购买劳力士的能力。
KiumarsHeydarian是一名退休飞行员，曾在革命前后为空军驾驶战斗机，他回忆起劳力士在该国军方成员中的重要性：“战斗机飞行员最重要的奢侈配件是他的RayBan太阳镜和劳力士GMT大师。”
Heidarian说：“传统上，向一位获得了顶级机枪头衔的飞行员赠送GMT大师，这是战斗机学校的最高奖项。”，“但这一传统并未延续，因为年后，几乎一切都发生了变化，飞行员再也没有收到过劳力士表。战斗机飞行员最后一次收到劳力士表是在年革命两年后，但不是空军购买了手表。”
“我要去科威特执行一项任务，我的指挥官给了我一大笔钱，让我买三块劳力士手表，”Heidarian先生回忆道，“这让我很惊讶，因为我不明白他为什么需要这样的手表。”
“一回到家，我就明白了发生了什么，”海德里安先生继续说道，“我们的指挥官从自己的积蓄中拿出了钱，这样他就可以把手表送给最好的飞行员——他希望他的手下得到他们真正应得的奖励。”
作者出生于伊朗，是一位钟表爱好者和作家，在德黑兰居住了十年。他的职业是政治和社会新闻。（劳力士等名表维修请联系我们，私）